什么是生意？这是个非常朴素但又很难准确回答的问题。
每个人都有自己的理解。宏观角度而言，生意可以包括一切经济活动，工业、农业、商业、服务业等等；微观角度而言，生意可以是开一家餐饮小店、开一家培训机构，也可以是把科技发明商业化、做一家高科技公司。
我的理解是：生意是创造出有价值的商品或服务，找到顾客并从顾客身上赚钱。
原始社会，物物交换，一方需求另一方的物品，交换带来互相的价值满足。此后货币的发明，促进了生意的发展，货币作为一般等价物，大大便利了商品或服务的价值度量，“找到顾客并从顾客身上赚钱”开始成为可能。
工业革命以后的技术发展，极大地释放了人类的创造力和生产力，有价值的商品或服务被不断创造出来，封建社会小农经济自给自足的经济特点被不断解构，需求端和供给端都被解放出来，生意也得以飞速发展，技术进步让大家有做不完的生意。
互联网的出现，从邮箱、门户网站、BBS，到社交、电商、游戏、生活服务，从信息，到通讯、商业服务、实体产业，互联网跨越时空连接一切的特征，让“找到顾客并从顾客身上赚钱”，变得无比高效和规模经济，生意的效率以指数级速度增长，生意红利在互联网+的N多产业里面层出不穷。
互联网出现之前，生意模式基本上都是顾客付钱给你，你在每一个客户的生命周期内要么与该客户产生多笔小额交易（做餐饮小店的，多拉些回头客），要么就做几笔大买卖（卖飞机的，多找几个大客户）。互联网出现之后，产生了新的生意模式，即先创造有价值的互联网产品（这种产品往往不是直接创造商品或服务，而是以连接为核心特征构建的产品），通常是免费或补贴形式提供，获取足够多的顾客（也就是流量），然后让某个广告商付钱给你。要让广告起作用，通常需要有大量的顾客来使用你的产品——顾客使用你的产品频率越高，时间越长，效果就越好。
互联网通常意义上的几大变现手段，分析起来其实都是广告费。百度、头条、Google的搜索广告自不必说（SEM的泛滥）；天猫、Amazon的电商收入，如站内搜索直通车和竞价展位，本质是面向购物流量的广告费；腾讯的游戏分发收入，本质也是坐拥海量社交流量的广告收入；自媒体、网红的打赏收入，可以认为是面向粉丝的变相广告收入；视频网站等会员费收入，很多也可以理解为优质内容分发的变相广告收入。其实也就是我们常说的，“羊毛出在猪身上，狗来买单”。
除此之外，互联网让用户的消费行为在线化、数字化，用户生命周期价值（LTV）替代了传统生意的单次买卖价值，生意逻辑也升华到了找到顾客并在顾客身上持续赚钱逻辑。典型的AARRR用户生命周期理论开始流行（用户的获取、激活、留存、收入变现、推荐，见下图），即怎么在流量池最大化的将流量变为留量，持续运营，同时不断寻找新的广告主（也即变现可能，可以是电商的品类扩张，也可以是服务的品类扩张，也可以是打赏、会员收入等）和变现可能，并一步引导用户推荐和裂变，周而复始。
AARRR流量模型
这套公式如下：
用户生命周期价值（LTV）
=用户数量*每用户平均生命周期（LT）*每用户平均收入（ARPU）
=用户数量*用户黏性*用户变现效率
赚钱
=用户生命周期价值（LTV）-获客成本（CAC）-运营成本（COC）
我们分析起来，互联网没有改变生意的本质，但它升华了生意的逻辑，并建立了一种“人口争夺-人口运营-永续收入”的网络效应生意模式。诚如马云老师所言，“全世界最好的商业模式是国家，国家也是一个公司，国家以对区域人口的治理服务收取税收为商业模式”，互联网公司则是建立在虚拟网络上的虚拟国家，也是大家耳熟能详的“数字经济体”。
互联网流量生意是一种连接生意、信息高速公路生意，是先苦后甜的生意模式，像极了我们的人生，也像极了很多事业开创，“高筑墙、广积粮、缓称王”。
