01、朴素的年代，朴素的情怀
北京民族文化宫举办中国内地第一场时装秀
1979年3月10号，北京民族文化宫举办了中国内地第一场时装秀，由法国服装设计师皮尔卡丹策划。因为找不到中国模特，只好请了八位法国人，四个日本人。按照当时的规定，入场资格被严格限制，只有外贸和服装界的相关人员才能“内部观摩”。在临时搭起的T台下面，中国观众身影模糊，黑蓝灰融成一片；台上的模特则潇洒穿梭，绚烂的衣袂飘动，仿佛身披彩虹。一位法国美女走到T台尽头。撩开衣服，坦然露出大腿，观众却如同见到洪水猛兽一样，身子齐刷刷向后倒去。
现场观众的震惊反应，其实映射出了两层时代背景，首先当然是意识形态层面。70年代末，国人的服装风格极其统一，衣服讲究中性，尽量淡化性别特征。色彩上，除了军装绿外，基本就只有三种颜色：蓝、灰、黑。我们的审美观念，也像身上的衣服一样，单调保守。
淡化性别特征的服饰
第二层则是生产层面，粗略来说就是四个字，服装短缺。新中国成立后，人口数量高速增长，农业生产力又不够发达，关于解决百姓的吃饭问题，国家要首先保障粮食安全，要求“棉不与粮争地”。当时人们穿的都是纯棉粗布，棉花产量不够，自然会造成服装短缺。在一些贫困地区，全家人合穿一条裤子并不是天方夜谭。即便在城镇地区，很多家庭也买不到成衣，得用棉票或布票把材料换回来自己做，孩子多的家庭布票往往不够用。有人回忆当年的情景：学校发通知，开学要穿蓝裤子，妈妈先用布票换来便宜的白布，再用染料染成蓝色，放在炉子上用热水煮，很辛苦地熬夜弄完后，第二天早上，孩子们都穿上蓝裤子，而妈妈已经累的躺倒在床上。
当年的情况就是这样，我们一来服装观念保守，二来也没有能力追求时尚。实际上，后来的国民服装发展历程就是基于这两点展开的。一边是消费者的穿衣理念变化，另一边是服装厂商生产能力的变化。
当时要解决服装短缺问题，又不能占用耕地，那就只能从材质下手，摆脱对纯棉的依赖。70年代，我们从日本、法国和联邦德国引进了四套化纤生产设备，分别在天津、辽宁、上海和四川建厂，投产之后就能用人工合成材料做衣服。
的确良衬衣
于是在70年代末到80年代初，一种叫“的确良”的面料流行起来，其实就是涤纶。它穿起来并不舒服，既不贴身，也不吸汗，天热的时候穿着很闷。但也有很多优点，不起皱，不缩水，不褪色，穿起来精干挺拔。对习惯穿粗布的人们来说，这就是时髦的象征，更重要的是，“的确良”的年产量达到19亿尺，很大程度上满足了人们的穿衣需求。像“的确良”这种材质，是当时解决人们最基础的穿衣和保暖需求。
布票
随着政策的保障与技术的不断进步，1983年12月1日，商务部通告全国，取消使用布票、棉絮票和线票，敞开供应棉布，这意味着，纺织原料短缺的时代一去不复返。对于一个拥有十亿人口的大国来说，历史不可能机械地演进，不能等全体发展到位后，才进入一个新阶段。在原材料问题逐步解决的同时，国人已经萌生出新的追求，那就是款式。
02、跟随时代潮流，款式不断丰富
改革开放打开了国门，让很多新鲜事物涌进国内，其中电影是人们了解时装的重要渠道。
《追捕》高仓健
1978年日本影片《追捕》在国内上映，迅速红遍大江南北。高仓健饰演的杜秋魅力十足，他的穿着打扮也在中国流行起来，男人们疯狂抢购同款风衣，并且模仿他的样子故意把衣领竖起来，还要戴上一副蛤蟆镜，却不舍得撕掉商标。
喇叭裤
不过流行时间更久，影响更大的，是矢村警长穿的喇叭裤。据说喇叭裤是西方水手的发明，把裤脚做得宽大，是为了防止水花溅到鞋子里，后来才普及成了大众服装。传入国内后，它颠覆了我们对于裤子的认知。以前的女装裤子，拉链都是开在右侧的；而喇叭裤无论男女款，裤链都是在正前方。以前大家穿肥大的军装或工作服，身体曲线被隐藏起来。“男人是男人，女人还是男人”，穿上喇叭裤就不一样，臀部紧绷，大腿紧贴着裤管，裤脚则宽到能“扫大街”。在保守的长辈眼里，这种东西透着一股邪气，穿喇叭裤的人，会被批评“二流子”“不男不女”“不伦不类”。
《庐山恋》
年轻人穿的不仅仅是喇叭裤，更是身体意识的觉醒，是对传统的反叛。1980年中国电影史上的里程碑式作品《庐山恋》上映，这是改革开放后第一部爱情电影，很快成为了时代爆款。张瑜饰演的女主角，在90分钟的影片里，足足换了43套服装，包括牛仔裤、连体款泳装、连衣裙，贝雷帽等等，据说每一套都是专门去香港订购的，让人看得眼花缭乱。大荧幕上的姑娘造型百变，银幕前的观众也纷纷动心，更加追求多元化的时装款式。
那时候缝纫机是“彩礼三大件”之一，上海出产的缝纫机畅销全国，而其中名气最大的是蝴蝶牌，飞人牌以及蜜蜂牌。拥有一台缝纫机，是每个待嫁女子的愿望。踩着踏板，转着手轮，在绵绵密密的针脚中，对家人的关怀，对美丽的渴望，就都缝进了衣服里，包裹着身体，也温暖了岁月。
1984年，中国体育代表团前往洛杉矶参加第23届奥运会，这是新中国成立后，我们第一次竞逐奥运。在手枪慢射项目中，徐海峰以566环的成绩夺下中国第一枚奥运金牌。领奖时刻，他穿着一身大红色运动装，胸前闪耀着金黄的“中国”字样。这是中国代表团的指定服装“梅花”牌运动服。
许海峰
许海峰夺冠第二天，李宁又在比赛项目中独揽三枚金牌，接着中国女排也力克美国队，问鼎世界冠军。消息传回国内，大家的民族自豪感一点即燃，梅花运动服也随之风靡全国。它有两种标志性的经典款式，一种是前面提到的的红色款，另一种则是士林蓝加白色条纹，风格简洁，体感舒适，同时也更加耐脏，适合各类人群，因而也更加流行。一套梅花运动服的价格，相当于一个普通工人一个月的工资，是名副其实的高端品牌。
这一年还上映了国内第一部以时装为主题的电影《街上流行红裙子》，影片中的上海姑娘有比赛穿漂亮衣服的习惯，称之为“斩衣”或“斩群”，女主角用一条红裙子把对手们“斩”得落花流水，电影上映后，红裙子也跟着流行一时。
而在80年代末到90年代中期，还有一种女士下装，几乎以称霸的姿态席卷全国，它就是健美裤。健美裤是由人造纤维织成，弹力很强。裤脚处往往还有两条带子，直接踩在脚下，穿上后非常贴身，能显示女性的身材美，所以又叫“踩脚裤”、“脚蹬裤”或“紧身裤”，凡是成年女性，几乎人人都有一条，人道是“不管多大肚，都穿健美裤。
健美裤
1987年，美国电影《霹雳舞》引进国内，引爆了另一场潮流地震。无数城市青年，把它当成了时尚圣经，模仿里面的各种元素，跳舞要跳霹雳舞，听歌要听迪斯科。随之流行起来的，还有霹雳手套、发带、高帮球鞋以及蝙蝠衫。蝙蝠衫的袖子和侧面异常宽大，打破了国人习惯的服装结构，属于奇装异服，但它也正因此成为人们表达个性的载体。迪斯科女皇张蔷，无疑是最显眼的代表人物，伴随着清亮而动感的歌声，她以标志性的爆炸头和蝙蝠衫，强势引领大众娱乐的复兴。
甄子丹也是霹雳舞达人
霹雳舞少不了孙红雷
张蔷
八九十年代，从消费者的角度来看，最重要的关键词是款式，它的丰富与变迁塑造了中国人的穿衣风貌。但如果我们从厂商和国家的角度来看，最重要的则是产能。改革开放初期，我们用产能解决短缺问题，而80年代后期到90年代，产能撬动的却是财富。这一时期正在发生全球第三次产业转移，欧美和日本等发达国家把劳动密集产业向中国等发展中国家转移，其中就包括纺织业。于是，服装加工贸易产业在国内落地，各地的代工厂遍地开花，其中制度灵活、数目庞大的乡镇企业是主力军。发达国家提供品牌、设计和销售渠道，而我们则提供土地、厂房和劳动力，保证服装质量。
那些年，为了孩子的学费，为了父母的安康，数以万计的中国女工离乡背井，从家里的缝纫机前，坐到了工厂的缝纫车间。岁岁年年压丝线，却是为他人作衣裳。和许多西方国家相比，我们没有殖民侵略，更没有奴隶贸易，是这些女工用勤劳的双手，为“中国制造”挣到了第一桶金。1994年，我们的纺织品服装出口额达到355.5亿美元，占全球纺织品服装比重的13.2%，跃居世界纺织品服装第一大出口国。
致敬纺织女工
03、品牌之路，迈向全球
崛起之路不能停，随着服装产能爆发，无论是消费者还是厂家，都越来越看重另一个关键词：品牌。虽然我们成为了第一大服装出口国，但实际拿到的利润非常有限，因为国内厂商还在产业链的底端。说得残酷点，如果没有自主品牌，我们就只能给欧美国家干苦力。
90年代，最先在内地崭露头角的，是来自中国香港的服装品牌，最为人熟知的，可能要属这三个：真维斯、佐丹奴、班尼路。当然，内地也不是没有过好牌子，比如上文提到的“梅花”牌运动衣，但整体来看屈指可数。而且即便是梅花牌，也在1994年就停产，因为耐克进入了国内市场。耐克资金雄厚，赞助了大量中国运动员，1987年的全运会上，梅花拿出100多万赞助费已经非常勉强，而耐克不仅在做服装，还出资保障运动员的生活和训练，之后没过几年，运动员们就都穿上了洋牌子。没办法，我们当时的品牌实力确实不够强。
经过八、九十年代的经历和发展，一些有志之士渐渐认识到了国产品牌崛起，不仅仅能使厂商获益，对国家来说，也事关民族产业利益。在中国服装出口数量不断攀升的同时，许多个国产品牌也正在破土而出，国产服装品牌吹响了集结号。
1989年，劲霸男装正式注册了中文品牌；1990年，七匹狼集团成立；同一年，李宁创建了“李宁”品牌；1991年，福建晋江的一家制鞋厂商，首次在门口挂上了品牌名字“安踏”；1992年，专做裤子的晋江磁灶福利制衣厂，把品牌名改为“九牧王”；1993年，浙江温州的美特斯制衣有限公司，注册了“邦威”商标，成为“美特斯邦威”的雏形；1995年，利郎时装有限公司成立，同时开始以“利郎”品牌销售男装。1996年，国务院颁布了《质量振兴纲要》，明确指出要“实施名牌发展战略”。同年年底，温州市勤奋小区里面诞生了一个叫“森马”的品牌；1997年以纯公司在东莞成立；1998年，福建柒牌时装有限公司完成企业形象识别系统，同年“鄂尔多斯”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；2000年，鸿星尔克成立。就这样，中国服装产业的集团军已经显露雏形。当然了，毕竟诞生和发展时间还短，跟国外大牌相比，这些品牌还不够成熟，要形成战斗力尚需假以时日。
随着一大批国产服装品牌纷纷下场，时间也来到千禧年后。新时代、新气象，这一时期，演艺圈依然在引领大众审美，但以往人们更加关注影视作品，模仿的是剧中角色；而现在，随着追星文化和互联网兴起，明星艺人，尤其是港台艺人的穿搭风格，成了当年的时尚风向标。2008年以前，国内流行休闲风格，衣服大多比较宽松舒适，也比以往更加鲜艳多彩，但是常常采用混搭方式，大家似乎以纷繁为美，各种色调和元素集于一身。那几年，周董代言了美特斯邦威，谢霆锋、twins代言了森马，S.H.E代言了唐狮。野蛮生长时期，大家当时都没成为真正的大牌，但利用明星效应，这些品牌都在年轻人中迅速出圈。
2008年金融危机之后，业内还出现了一种现象，许多国产品牌借助商场和专卖店，进行疯狂扩张，主流品牌的门店数量，能够达到2000-4000家。直到2012年，这场开店潮才告一段落。然而，时代环境风云骤变，随着网购经济的迅猛发展，“韩都衣舍”电商品牌相继加入战局，传统服装行业的零售渠道必须随之升级，仅仅扩张店铺数量，已经无法适应激烈的市场竞争。那段时间，各大服装品牌的库存问题持续恶化，到2014、2015年时，许多服装品牌又开始大量关店，开店潮变成了关店潮。另一边，随着国民收入的增长，全球化的加深，以及互联网信息的传播，中国当代青年的审美正在迅速改变。iPhone开启了智能手机时代，贴吧和QQ空间的地盘开始被微博蚕食，北上广的年轻人追求了美剧，并开始关注时装周的资讯。至于杀马特和非主流，已经悄然离开大众视野。与此同时，国外的快时尚品牌，比如优衣库、ZARA等等也在中国市场迅速扩张，由于款式新潮，很受消费者青睐，国产品牌的市场份额自然会受到影响。
优衣库
许多国产品牌谋求转型，老国货爆发出新能量，服装设计焕然一新。2018年2月7号，“李宁”在纽约时装周惊艳亮相，成为国产运动品牌中的第一例。它在运动服装中引入潮牌属性，使其具有强烈的设计感，衣服上印着方方正正的四个字：“中国李宁”。“李宁”成为国货品牌崛起的代表。历史一步步走向了当下，国家和民族属性对于服装品牌来说，正变得越来越重要。
04、服装的变迁，民族复兴的展现
这是一个和平但又充满不安的时代，中国崛起的历史进程，伴随的是西方的围追堵截。所谓时代是一个混沌而复杂的综合体，任何一个元素都不会孤立存在，服装行业自然也难以置身其外。衣服并没有国界，但服装厂商有。2021年3月，一些国际服装品牌宣布抵制中国新疆棉花，随之而来的，是中国纺织和服装企业乃至全国上下集体发声支持新疆棉花。
在全球化的今天，世界各国之间的经济、文化、贸易各种联系早已密不可分。世界不是由孤岛相连，而是我们一直提倡的“人类命运共同体”。在污蔑、诽谤等大是大非问题面前，我们绝不妥协，退让半分；与此同时，我们也保持了理性和远见，既摆脱对洋品牌的盲目崇拜，也尽量避免了道德绑架，这些都是内心自信和强大的表现。一路走来，我们越来越相信国货的力量，更愿意为他们去发声，而这份自信，一方面是我们综合国力带来的，另一方面也是这些国货品牌的自身的奋进。
日本前首相中曾根康弘曾说，“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸”，可见民族品牌对于一个国家的意义。美国的可口可乐，法国的香奈儿，他们早已超越实用需求，变成一个国家的软实力。中国服装也一样如此，在满足遮羞与保暖的技术需求之后，衣袂之间还剩下的是什么？是“筚路蓝缕，以启山林”的创业之路，是与人民同在，为人民服务的“布衣情怀”，是“衣带渐宽终不悔”，让“一切皆有可能”，是倡导人类命运共同体意识，努力“温暖全世界”。
中曾根康弘
1978年改革开放到如今，40多年来，我们从衣服不够穿的心酸局面，逐渐增多了产量，丰富了款式，提高了品牌设计，一步步升级需求和能力。这些变化所折射的是中国的崛起之路。中国制造起初只能从原料价格起步，历经各行各业无数劳动者的努力，从代工生产到创意设计，从工艺技术到品牌塑造。乃至实现低碳环保的可持续发展，一步步破茧化蝶、鱼跃龙门，才有如今的全球地位。很多国产服装企业的创业史，只是中国制造不断升级的一个缩影。2021年3月12号，国家发布了十四五规划和2035年远景目标纲要，其中很重要的两点，一是扩大内需，二就是产业升级。服装产业当然也在其中，不久的未来，它必将闪现出更夺目的光彩，因为照亮它的是一个民族的伟大复兴。
遥想总理在世时，生活十分节俭，一件毛巾浴衣穿了许多年，最后磨得像件纱衣。但他还是补了又补，缝了又缝。有一次出国访问，他的内衣被拿到我们的驻外使馆清洗，大使夫人看到后，难过地流下眼泪。她批评随行的工作人员，原来你们就是这样照顾总理的，这是一个大国总理的衣服吗？她不知道，是总理不允许给他添置新衣服，因为那时候老百姓的日子过得难。现在人人都能挑选自己喜欢的款式，一键下单。而倘若能够穿越时空，希望能给总理，给那个时代的所有同胞都送上一件衬衫或睡袍，告诉他们，中国人不缺衣服穿。
你爱穿国产品牌的服装吗？文中有没有你喜欢的品牌？欢迎留言讨论。
