全球知名LOGO背后的故事,你都知道吧?
品牌形象是指企业在市场上,在公众心中所表达的个性特征,它体现公众,特别是消费者对于品牌的评价与认知。品牌 LOGO 作为品牌形象建设的基础环节,在品牌营销的定位和品牌战略的传播上起着重要的作用。
一个好的LOGO设计不仅包含切题的隐喻,直观的形象,还能够恰到好处地迎合需求,跟随潮流。
这也是为什么设计师一方面在追求LOGO设计的持久生命力,一方面还在跟随LOGO设计的总体趋势。今天就给大家分享几个经典的品牌LOGO,看看它们是如何通过视觉形象来定位自己的品牌的?
01
苹 果 公 司
作为科技龙头的苹果公司,已然是这个时代最炙手可热的电子电器制造商。它被咬一口的苹果形象,深深印在每个老百姓心中。其实苹果公司的第一个标识是由罗 韦恩用钢笔画的,设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发展成现有的万有定律,在创办公司之初,苹果想要效仿牛顿致力于科技创新。于是便有了以苹果为雏形的LOGO。
后续,苹果公司从“牛顿与苹果故事”的铭牌式LOGO开始,换了6次LOGO,最终演化为一个简单的苹果形,因为苹果在西方象征着智慧,一个苹果被咬一口,同样象征着苹果公司勇于向科学进军,探索未知领域的理想。
02
耐 克 公 司
耐克这个钩的形象,无疑是运动品牌塑造中最成功的案例,它的设计灵感来自于胜利女神的翅膀,设计师 Carolyn Davidson希望用胜利女神翅膀的弧度,来寓意“一切皆有可能”这个概念。
最后形成的形象,非常像一个试卷的对号,同样这个钩型的角度,所带来的这种“速度感”,又十分精准的诠释了运动品牌这个形象。
03
中 国 铁 路 路 徽
1949年10月1日,中华人民共和国诞生,同日,中央人民政府铁道部成立。1950年,铁道部发出“制定中国人民铁道部路徽图案式样分发全国各铁路一律制用”的政令,这项部令颁布了中国人民铁道路徽标准式样图案和胸章、帽徽、纽扣、会场及建筑物装饰图式的比例尺寸,并对路徽图案的专门做了说明:整体外形代表机车正面;外圈代表人民;“工”字钢轨的横断面则代表铁道。
此次标识的设计,来自于民间设计师陈玉昶。看结构草图我们可以清晰的知道,这是由两个变形字体构成的一个抽象火车头,火车的外形是一个人,火车的内部是一个工,工字构成钢轨的横断面,简洁和形象的传达了铁路的形象,在今天看来依然现代感十足。
04
可口可乐
作为一家已经存在100年的公司,可口可乐的商标,经典的白红配色,有点酷的可乐口味都成为品牌形象深深地印在我们心中。
其实可口可乐的标识,在这个过程中也经历过多次小的调整,但经典的丝带造型却一直保留,在数字化时代,多个品牌纷纷更换形象的时刻,不知道可口可乐是否也会在不久的将来做出调整。
05
谷歌
作为全球第一大搜索引擎的谷歌,开始于斯坦福大学的一个校园论坛。
最初的谷歌视觉,更像是用world 编辑的一个简单图形,在20年的发展中,谷歌以简单字体形象来诠释品牌,2015年至今的全新改版,让谷歌从有衬线体转变为无衬线体,LOGO颜色更加标准。视觉更加扁平,传达更极致简约。
你都看到这了,就算你知道这些LOGO背后的故事,那你一定不知道灵生正在。。。全面召集领养LOGO!!!
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