最近我学到一个新词——「养牛」。
这可不是真的去养牛，而是资深牛仔裤玩家的行话。
身边有个男生朋友，就是个「养牛」爱好者。
一次，听他科普其中门道，从区分牛仔裤面料、纹路，到减少细牛仔裤的频率、形成漂亮的「猫须蜂窝」纹路，还有落色、脱浆等专业名词……让我大开眼界。
好奇心驱使我搜索了一下，这个小众爱好先不细说，一个「小生意」案例——月入10万的「补裆哥」，让我觉得挺有启发的。
01
案例的主人公叫刘云强，是个90后。
别看他年纪不大，已经是10年以上的「养牛」资深玩家了。
刘云强小时候，算是让父母挺头疼的孩子——贪玩、学习成绩也不好，初中毕业就辍学了。
在周围人的眼中，刘云强的「养牛」爱好，也特别不务正业，比如喜欢牛仔裤、有一帮「复古圈」的朋友，买各式各样的牛仔裤也花了不少钱。
可就是这些看起来「不务正业」的爱好，现在给他带来了每年超百万的收入。
2013年，在一次复古爱好者的聚会上，大家聊着聊着就说到，这个复古行业里，还没有一个专门去针对复古衣服修补的项目。
说者无意，听者有心。
刘云强脑子就就蹦出一个念头，他想专门去做复古衣服（尤其是牛仔裤）的修补。
“牛仔裤磨损最多的地方就是裆部，这是因为个人的生活习惯...”被采访的刘云强，娓娓道来自己的最初的想法。
他大概统计了下，自己一年大概要补2000多个裤裆，收入大概有百万。这么一算，补一个裤裆的平均单价，大概是500元。
估计有朋友会不解：我买条牛仔裤都不一定要500块，补破洞这个听着平平无奇的裁缝活儿，怎么这么贵？
来看看刘云强的精湛技艺，你估计就不会这么想了。
补裆，并不是简单拿其他布料补上破洞，而是重新去「织」这个位置。
看他修补的过程，甚至让我想起了修补文物的老师傅。他在分享修补的细节时，特别提到配线和手法是关键。
此时画面展示了他挑选配线时仓库的一小角，密密麻麻、颜色各异、材质不同的牛仔线占满了画面，真是应了那句话：外行看热闹，内行看门道。
不过这还不是最大的投入。复古牛仔裤，得配复古缝纫机来修补。刘云强工作室里，用的全是古董机。满屋子30来台，价值高达百万。
而且这还不是有钱就能用上的。说起其中一台型号为「Singer 47w70」的缝纫机，他如数家珍。
这台少有的缝纫机，据说全世界也只有几十台了。
他花了大半年才找到了其中一台，结果还是坏的。
吭哧吭哧把机器运回来后，刘云强决定自己研究它的内部构造，研究怎么修理它，终于把它修得可以用了。这前前后后的时间，将近有一年半。
这份用心，让他的口碑在圈子里、网络上持续发酵，甚至有明星专程找他修补牛仔裤。
02
看到这里，估计你和我一样，也不会再怀疑小哥的热爱和实力了。
大部分时候，我们谈理想和现实时，总会觉得两者很割裂——想做喜欢的事情，但总是被金钱、时间等客观因素限制。
「补裆哥」的故事，却把两者结合得很好。
看着他的采访，我脑海里想起了两个概念。
一个是经济学中效用的概念。
当时学习这个理论的过程中，我印象很深的一个结论是：不同的消费者，应该适用于不同的效用函数。
用大白话来，就是同样吃2个小蛋糕，对于爱吃甜食的人，和不爱吃甜食的人，满足程度是完全不同的。
而这个理论，其实可以给像「补裆哥」一样有热爱的朋友，更多信心：
费心思补一条牛仔裤，对于大部分人来说，是浪费时间金钱不值得；但对于「养牛」一族，却是千金难换心头好。
不要担心自己的积累会浪费，找对欣赏自己、需要自己的同类，你的独特价值也会给你充分的回报。
而另一个概念，是管理学中的竞争优势理论。
著名的管理学大师波特，曾经把持续的竞争优势，分为3类：成本（低价）优势、差异优势和聚焦优势。
刘云强恰恰就是选择聚焦在自己喜欢的行业，做差异化的积累。
你可能会觉得，刘云强的例子有点小众。我倒觉得，没必要低估咱们广阔的市场。
我身边也有一个类似的例子。
我认识一位专门改大牌西装的「裁缝」，把一套西装改到合身的收费，通常都需要7000-8000元，他的「招牌绝活」就是改格子款的西服，细致到格子边和走线能够严丝合缝、宛若定制。
而也是这样的好口碑，帮他吸引来的也都是对品质要求高、价格敏感度很低的客户，形成了一个良性循环，估计收入也不比「补裆哥」差。
其实，任何一个看似小众的领域，都藏着类似的案例。
从这两个角度看，所谓事业也和投资一样，与其择时、纠结什么时候开始更好，不如坚定地选择对自己认同的、更有价值的事，持续投入。
我们常说，投资是认知的变现，本质上是在检验我们有多么「知行合一」。
