近年来，昆明市新媒体账号数量呈现倍数增长，功能手段日益丰富，传播能力不断提升，涌现出一大批表现活跃、具有影响力的新媒体账号及优秀案例。
近日，由新华网和昆明市网络文化协会联合编制的《2020年度昆明市网络综合传播指数报告》（以下简称《报告》）正式发布，《报告》依托新华大数据分析系统，首次全面反映昆明新媒体发展现状及昆明市综合网络传播情况。
《报告》所依托的评估数据覆盖2020年1月1日至2020年12月10日，首批选取的72家单位（自媒体）的微博、微信、抖音运营数据，从账号活跃度、内容创新力、账号互动性、传播扩散力4个维度进行深度分析，最终形成“政府单位（群团组织）网络综合传播指数榜单”“县市区网络综合传播指数榜单”“市属媒体网络综合传播指数榜单”和“主要社会自媒体网络综合传播指数榜单”。
政法部门新媒体影响力居前列
政府单位（群团组织）网络综合传播指数榜单
新华大数据综合40个昆明市政府单位（群团组织）新媒体对外窗口的传播影响力来看，排名前五名的分别是昆明市公安局交警支队、昆明市应急管理局、昆明市委政法委、昆明市生态环境局和昆明市公安局，政法部门的新媒体活跃度和影响力占据前列。
在当下热点新闻事件中，政务新媒体已成为信息传播和舆论引导的重要平台。今年11月，为减少因大型车辆右转视线盲区引发的交通事故，昆明交警陆续在主城区一些路口施划“右转弯盲区警示带”警示区域。新华社、《中国纪检监察报》《工人日报》、人民日报客户端、新华网、央视网等中央媒体，以及《春城晚报》《昆明日报》《都市时报》等省市级媒体对昆明此举予以高度关注，均发文称赞“这波操作亮了”“具有借鉴意义”；同时，云南交警、昆明交警公众号文章《这波操作亮了！网友：建议全国推广》也被转发超400次；@昆明市政协、@昆明市委政法委、@昆明市政务服务管理局、@呈贡区交通运输局等政务官微带话题参与传播。中央媒体+云南主流媒体+政务“两微”的“组合拳”式推送使得昆明交警施划“右转弯盲区警示带”这一事件引发全国关注。
五华区新媒体影响力拔头筹
县市区网络综合传播指数榜单
从18个昆明县区（市）新媒体宣传窗口的传播影响力来看，排名前五名的分别是五华区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、官渡区和呈贡区。其中微博影响力方面禄劝县和五华区名列前茅；微信方面官渡区和呈贡区较具优势；抖音方面西山区和五华区较为领先，可看出各县市区的新媒体优势相对不同，每一领域均出现不同突破。
今年3月至5月，呈贡区、五华区通过短视频、直播互动、网红演绎、720云全景、网络图片征集开展“万溪梨花节·云赏梨花”“五华·遇见蓝花楹”等系列活动。在微博中，@云南旅游开设的话题#昆明蓝花楹#，阅读量达1688.2 万人次，进入当月新浪微博热搜前20名。同时，由于花期恰逢“五一”小长假，#昆明蓝花楹#、#五一打卡#、#发现昆明之美#三个微博话题形成叠加效应，阅读人数达6520 万人次，持续提升世界春城花都的影响力。
市属新媒体实现差异化运营
市属媒体网络综合传播指数榜单
从8家昆明市属媒体对外窗口账号传播影响力来看，排名前三名的分别是都市时报（一点关注）、K6春城频道和掌上春城。其中都市时报（一点关注）的微博影响力和抖音影响力占据市属媒体的第一位，掌上春城的微信影响力占据第一。从中可见，同样作为都市类媒体，各家新媒体运营策略却不尽相同。都市时报（一点关注）侧重微博信息发布；K6春城频道则重视抖音运营，抖音影响力分数达到了99.28；掌上春城微信影响力表现突出，可见其2020年在微信运营方面有所发力。
2020年12月12日，昆明市人大常委会新闻发布会公布《昆明市老年人权益保障条例》将于2021年1月1日起施行。《条例》规定，在老年人患病住院治疗期间，子女的用人单位应当支持护理照料，给予独生子女每年累计20天、非独生子女每年累计10天的护理时间，护理期间享受与正常工作期间相同的工资待遇。昆明广播电视台8099999、昆明信息港、掌上春城、《都市时报》等媒体公众号及微博第一时间发出报道，《经济日报》、央视网、光明网、中国经济网、中工网、环球网、《昆明日报》、云南网、《每日经济新闻》等接连聚焦，合力吸引舆论目光，推动微博话题#昆明规定每年最多可多休20天护理假#登上热搜榜。
自媒体助力社会正能量传递
主要社会自媒体网络综合传播指数榜单
新华大数据选取6家昆明市主要社会自媒体的政务账号分析，春城头条、昆明优生活和昆明全接触传播影响力排前三位，其中春城头条的微信和抖音两个方面较具优势。一个共性是，目前昆明市社会自媒体均以微信为主要的信息输出渠道，微博和抖音的信息发布偏少。
在2020云南·昆明网络文化节中，昆明市积极发挥自媒体优势，壮大脱贫攻坚网络力量。6月，彩龙社区和春城头条、昆明优生活等自媒体联合策划、制作“昆明篆新农贸市场”系列美食文图及小视频，介绍昆明人的市井生活、生活百态，打造“网红农贸市场”。全部作品网络点击量超过1200万次。
此外，自媒体还把关注点放到了建档立卡户的脱贫故事上和贫困地区产业脱贫的工作上，策划推出《锅台灶台成就人生舞台——杨发莲脱贫记》《篆新农贸市场体验400多种口味的东川面条》等系列网络热帖，开发了东川区脱贫创业电商扶贫工程——李子沟开花洋芋、“爱心助农公益跟着网红玩转昆明”等融媒体产品。（完）
