动漫靠什么赚钱（动漫领域的收益多吗）

近几年“异世界、穿越、网游”题材的动画越来越火，以银链代表的动画公司秉持着“做异世界一时爽，一直做异世界一直爽”的理念，分成两个组轮流制作这类动画。当然，制作公司也不是傻子，肯定是看中了其中的商业价值，上个季度的《因为太怕痛就全点防御力了》刚宣布第二季的制作消息，新作品《你与我最后的战场》的制作阵容又被确定了下来。

很多观众对于这种同质化题材泛滥的现象十分抵触。我还经常见到有人在讨论，既然日本动画用的都是国产网文早就玩过的套路，那为什么不把剧本给动画公司，让他们做这些“更好的”作品？

换句话说，为什么日本的商业动画，很少改编中国的作品？

其实这要从日本动画的盈利模式开始说。本文会以IG port的“战略级作品”《魔法使的新娘》为主要案例，通过官网公开的数据来分析这个问题。（IG port非常大方，企划书、决算书之类的重要资料就摆在官网上供大家随意查阅，所以也在此声明本文不存在泄露企业机密的情况。）

动画的赚钱途径：

首先要解决一个最基础的问题，由小说或漫画改编而来的动画靠什么赚钱？在《魔法使的新娘》的企划书中，所有的主要盈利项目一目了然，为了便于理解我逐个介绍一下：

1、原作的著作权：小说或漫画被改编成动画之前，制作委员会需要支付一笔费用给出版社和作者，根据原作的人气高低，这笔费用也会有所差异，一般是每集支付二三十万日元。这笔钱是一口价，最后动画不管是赚了还是亏了都不会变。因为著作权在IG旗下的MAG手里，所以IG就成了收钱的一方，这笔钱就来自制作委员会成员的投资。

2、主干事费用：主要是管理费和手续费。一个动画制作委员会往往由多家不同的公司组成，主干事公司是出资占比最高的，与制作有关的各项费用都会汇总到主干事公司进行管理，比如“制作费”就是由主干事公司向动画制作公司结算的。主干事公司也会从总投资中，抽取合理的管理费。

3、海外销售：是动画播放权的授权费用。现在国内网站上播放的正版动画，都是通过直接签约或是向代理公司支付这笔费用来获取的播放权。

4、商品化：最常见的商品化形式是把动画中的人物形象、机械设定授权给玩具公司，让他们做成手办、模型之类的商品，然后再从销售额中抽成。商品化这方面做得最丧心病狂的大概是《EVA》了，官方商城陈列着上千种周边产品。

5、自动公众传播：日本本土的网络动画、点播节目之类的授权，都要支付这项费用。

6、节目销售：是将动画节目卖给电视台所获得的收益。其实这项还是蛮复杂的，制作委员会同样也需要向电视台支付“提供费”以购买档期，里里外外相当于不赚钱，《魔法使的新娘》的节目销售收益只占版权收益的0.6%。

7、联合广告：是用动画的内容为其他的商品打广告。这个广告一般会插播在动画放送的过程中，以起到更好的宣传效果，比如这个进击的巨人吃披萨的广告。

8、出版收益：是所有的出版物的所得，包括原作书籍、动画设定集、原画集的出版。这一项是本文要着重讨论的，之后还会再次提到。

9、动画制作费用，因为《魔法使的新娘》这个项目中，制作公司Wit Studio也是制作委员会一员，所以将动画得到的制作费看作了收益。但即使是IGport这样自己出钱，让自己的子公司做动画，它的动画制作部门也从2017年开始持续亏损，需要靠其他的收益来填补亏空。

10、映像制品费用，就是制作并发售DVD/BD光盘的收益，这项收益会按比例返送给主干事公司，然后再根据各投资公司的出资比例进行分成。

11、音乐版权，动画的音乐由专门公司负责创作，之后发售的CD、在线曲包等的收益归音乐公司所有。

动画的收益比例：

有了对动画的赚钱途径有了基本了解之后，我们再来看看到底哪些项目最赚钱，哪些并不赚钱。

在IG的2018年决算概要中将营业利益分成了“映像制作费”、“出版事业费”、“版权事业费”三个大项，后两者收益稳定，而动画制作部门连年亏损。

版权事业费其实就是刚才说说的海外贩售、网络配信之类的，各项盈利的比例一目了然。然而这部分费用，是要按照比例分给投资公司的。每家分到的蛋糕非常有限，但也起到了分担风险的作用，所以制作委员会才能长期稳定的存在。而《魔法使的新娘》之所以能成为2018年IGport最赚钱的项目，是因为它的总投资比例占了整个项目的60%，包揽了几乎所有的版权收益项。

另一个收益的大头就是出版费，出版费主要来源于原作的出版和销售。把小说和漫画改编成动画的一大重要目的，就是为了促进原作的销量。但反过来，动画带动起来的原作销量提升所创造的收益，却不会再回到制作委员会手里。这也是集英社、角川之类的出版社愿意牵头做动画，愿意当主要投资者的原因，因为出版社往往会成为最大的受益者，而且不管动画本身是否赚钱，只要原作销量提高了这就是一笔稳赚的买卖。

国内作品动画化的难点：

日本很少会把中国网文或者是其他作品做成动画的原因也就一目了然了。出版社作为最大的受益者，是要出钱请动画公司做片子的。做动画本身就不赚钱甚至还会亏钱，出版社要是还不愿意提供资金的话，你把剧本白给动画公司，动画公司也不会愿意做的。

就算国内出版社真的带着钱去日本了，组建制作委员会又成了问题，跟其他行业一样，做动画也是要看人脉和信誉的，没合作过得公司很难得到其他的公司、电视台的信任。

更进一步，假如中国出版社财大气粗，像Netflix一样全资做动画行不行呢？那当然可以，《从前有座灵剑山》就是这么做出来的，但国内又有几家公司能负担的起上亿日元的投资呢，又有哪些作品值得资本家们去冒这个险呢？

而且中日合作的动画，质量常常是喜忧参半，价值观的差异和交流的不便都会对动画制作产生影响。我认为现阶段没有必要让日本去把中国网文改编成动画，而且日本也还没缺剧本缺到要跑来海外找原作的地步。国内出版社找国内的公司做动画，本身也是一件好事。不依赖日本动画公司，一样可以做出《斗罗大陆》之类的作品。