用字征服甲方！创意字体设计方法
文/刘花弟 字体设计是指对文字本身的笔画、造型、框架、风格等进行改造，还包括对字符之间、字串之间、字符与图形等各设计元素的编排和整合。
优秀的创意字体设计不仅能快速有效地传达信息，吸引受众的注意力，而且对企业形象的传播、企业文化的宣传和品牌价值的提升皆有着积极意义。
字体在进行创意设计时，要尽量摆脱文字原本笔画、笔顺、结构等规定的既有束缚，将文字作为可设计的元素，根据目的要求、自我个性、感觉和理解进行创意和加工。
联接，顾名思义就是联系和连接之意。注重字体造型之间的某种联系，或改变原本字体的笔画关系，根据设计要求将某些笔画进行连接，从而形成新的笔画视觉关系。这种形式一般可以分为字内联接和字间联接两种。
字内联接指的是单个字体内部笔画与笔画之间的连接，通过字内不同笔画之间的串联，产生新的笔画形态；而字间联接指将不同文字与文字之间的笔画与结构进行必要的形态和结构上的串联，从而产生新的连接关系。当然，这种联接不仅仅限于字与字之间的笔画连接，也包括字体内部的笔画变化连接关系。
在实际创意字体设计中，联接这一方法没有恒定的规律和限制，需要根据设计主题和笔画特点进行针对性、创造性的连接和变形；还要注意笔画之间断与连的关系，既符合字体审美设计需要，又不能破坏文字的识别性 ；学会用设计师的眼光去看笔画，去设计笔画，将笔画看成是视觉设计的元素符号。
装饰手法不仅在图形设计中经常运用，在字体设计中同样体现了其独特的表现魅力。关于汉字字体的装饰性设计，是利用汉字的基本笔画构成，结合字本身和其引申的含义，通过添加、省略和变形等装饰手法来进行创意设计，寻求汉字的装饰美感和内涵表达的统一，达到半文半图、绘形绘意的艺术效果。
对文字形态进行装饰性手法处理，可以添加一些相关的符号、图形、纹饰或者抽象的元素进行修饰，使字体的表现力更加丰富和多样化。不同的装饰元素往往会产生不同的视觉感受。
例如：粗线条给人以刚强、稳重、强烈、张力之印象 ；细线则让人产生秀丽、清新、敏感、柔美之感。或是增加让人联想的藤蔓、枝叶、花朵、曲线等装饰要素，借此呈现出优美、生动、多姿的华丽特质。
字体装饰手法在实际设计过程中应该注意：
第一 装饰形式反映具体内容，要做到内容与形式的统一。
第二 装饰的目的不仅仅是美化作用，还要能烘托气氛、渲染情感以及隐喻某种象征意义。
第三 装饰要注意度的把握，不能为了装饰而装饰。
将不同的笔画形态统一在同一字体中，构成有意味的文字视觉形态，从而产生新的文字体验，同构手法在创意字体设计中经常使用。这种利用两个或者多个不同形态的视觉元素构成的创意字体，其主要特点是和而不同。
和体现出字体的协调与统一，不能显得随意无序，杂乱不堪。不同可以是笔画的不同、形态不同、肌理不同、色彩不同等形式。和是目的，不同是手段，最终达到创意字体设计的效果。
同构手法在创意字体设计中运用主要有：
第一 利用笔画的形态变化来寻找契合点产生同构关系。
第二 利用图形与文字之间的某种联系来构建。
第三 利用不同肌理、颜色等产生视觉上的同构关系。
字体笔画形态是决定字体形式和风格的主要因素。在字体设计中，有时根据不同的意图和创作的需要，通过删繁就简的方式进行创意设计。主要体现在抓住字体的主要特征，去除不起支撑作用的笔画，只留下字体本质的笔画关系。这种简化的处理手法往往能达到简约、明快、现代的字体视觉意味。
在给字体做简化时，可以在诸多交叉笔画处进行简化、省略与删减，也可以将弯曲的笔画，如撇、捺、弯钩等笔画进行直线化的处理。当然，在对字体进行简化手法处理时，前提是不能失去文字的识别性，字体设计师在追求每一个字符都能展现这款字体独特风格的同时，还必须保证每一个字符都清晰易识。
文字图形化，就是让字体文本赋予“图形”的特征。其有两种表现形式：
一种是指将某处笔画置换成有趣味的图案、符号或者图形，巧妙地将图形与文字很好地契合在一起；另外一种是将整体文字进行图形化处理。前者具有同构的意味，是文字与图形之间的同构，后者则是文字的整体化图形设计。
文字经过图形化设计后，改变了原有的文字视觉体验，呈现出一种情景化、趣味性和图像化的特征。
设计方法有一定的规律可循，但却没有固定的模式。理解和掌握必要创意字体设计方法十分必要，并且要活学活用，举一反三，在实践字体设计中不断总结规律，为我所用。
