看到这张照片，你肯定以为这就是个普通的爷爷，带着自己的两个孙子出去逛街。
根本不可能把他与世界首富联系在一起。
告诉你吧，他还真是世界首富。
2015年10月23，他的个人财富超过了比尔·盖茨，以798亿美元位列福布斯全球富豪榜首位，成为世界上最富有的人。
他是西班牙商业奇才，名叫阿曼里奥·奥特加。
因为他为人处事特别低调，一直闷声赚大钱，所以很少有人知道他。
他的财富已经在福布斯富豪榜的前十位蛰伏了许多年。
在西班牙，很多企业家都有殷实的家庭背景，家族企业在这个国家比比皆是。
阿曼里奥·奥特加不是“富二代”，也没有根基，被西班牙媒体称作“来自小渔村的穷小子”。
他的成功，完全是单打独斗，依靠个人的能力打拼出来的。
因为穷妈妈想给他买糖果，都要赊账，相爱的女友，也离他而去。
从此，他就把“赚钱”这两个字深深地埋在了心里。
1936年3月28日，阿曼里奥·奥特加出生于西班牙西北部加利西亚附近的莱昂。
父亲是一名铁路维修工人，每个月300比塞塔的薪水，养活一家5口人，着实有些困难。
但8岁那，阿曼里奥·奥特加一家人的举家搬迁，却为他在事业上的成功埋下了伏笔。
父亲工作调动，全家人跟随父亲搬到拉科鲁尼亚。
这是个偏僻狭小的城市，虽说不太平，但却是御用裁缝辈出的地方。
阿曼里奥·奥特加也根本不会想到，这里会是腾飞的起点。
他更不会想到，自己竟然靠着衣服发了家，还成了世界首富。
日子在悄无声息中一天天溜走，阿曼里奥·奥特加也慢慢长大，穷在他的心里还没有太大的概念。
直到有一天，“穷”就像一根刺一样，深深地扎进了他幼小的心灵里，让他自尊全无。
从那时，他就发誓，一定要与“穷”划清界限。
不光为了自己，也是为了妈妈。
转眼间阿曼里奥·奥特加长到了12岁。
一天放学，妈妈去接他回家的路上，路过一家零售店，妈妈走进去，要为他买一些糖果。
他满怀期待，却被店主的一句话听得面红耳赤。
“何塞法太太，我很抱歉，不能再给你赊账了。”
这句很有礼节的话，就像一根钢针一样扎在阿曼里奥·奥特加心里，他看着妈妈窘迫的样子，心中很是难受。
贫穷可以摧毁一个人的意志，也可以激发一个人的斗志。
一个声音在阿曼里奥·奥特加心中响起：“我要去挣钱，绝不让母亲再次受辱。”
迫于生活压力，阿曼里奥·奥特加13岁就辍学打工了。
他在一家服装店当起了学徒， 工作枯燥乏味，除了跑腿送货，基本接触不到核心业务。
“我一定得搞出些名堂！”这是那时候的阿曼里奥·奥特加经常会说的一句话。
熬了些日子，他开始给裁缝当起了学徒。
正是这段学徒生涯，让他知道了服装行业有巨大的盈利空间。
如果能拥有自己的服装店，赚钱就会轻而易举。
有了这个心思，好学的阿曼里奥·奥特加变得更主动了，他经常跟着参与服装的设计制作过程。
几年后，他来到La Maja高级服装店工作。
这里面发生的一件事，更让他看到了穷人的惨淡的生活现实，激起了他创业的决心。
工作之余，阿曼里奥·奥特加认识了客户的女儿，两人情投意合，你侬我侬，沉浸在爱情的甜蜜里。
女孩的母亲很是高兴，就去服装店跟老板商谈两人的事情。
当从老板口中得知阿曼里奥·奥特加并不是老板的儿子，只是个普通的打工仔时，生气地摔门而去，命令女儿也不准再见这个穷小子。
穷人连心爱的姑娘都不能爱，阿曼里奥·奥特加受此打击，无处言说，只好把所有的精力发泄在工作上。
很快，他的能力就得到认可，被提升为部门经理。
事业有了，爱情也随之而来。
被他挤掉的部门经理成为他的第一任妻子。
结婚后的阿曼里奥·奥特加干劲更足了。
有一次，他负责一款漂亮精致的女士夹棉睡袍时发现，这款服装很得女性消费者青睐，就是价格过于昂贵，只有少数富有的农户前来购买。
他萌生出自己开服装厂的想法。
他从巴塞罗那买来廉价面料，用纸板做模型剪裁缝制，生产出来的睡袍比老板的价格低了一半，市场反馈很好。
1963年，27岁的阿曼里奥·奥特加创建了自己的服装厂，专门生产廉价睡袍。
生产出来的睡袍被送往当地的各个商店，销量特别好。
不到十年时间，一个三四人的小作坊成长为500多人的大型服装厂。
阿曼里奥·奥特加拥有了自己的设计团队，生意做得风生水起。
但此时，阿曼里奥·奥特加还距离世界顶尖的服装品牌还差十万八千里。
机会总是会青睐于那些时刻准备着的人。
上世纪90年代，石油危机席卷全球，欧洲许多企业面临破产，阿曼里奥·奥特加的服装厂也未能幸免。
一家德国企业取消了一笔大订单，他的服装厂面临倒闭风险。
坐以待毙可不是阿曼里奥·奥特加的风格，40岁的他要自救。
1975年，阿曼里奥·奥特加临时成立了品牌ZARA，在拉科鲁尼亚最繁华的商业区开了第一家门店，准备自产自销。
很快，因价格亲民，款式时尚，ZARA一炮而红。
除了产品受欢迎，阿曼里奥·奥特加最厉害的地方，在于他超越常人的思维。
他曾说过一句话：“我们要让别人为我们宣传，也要为他们的宣传铺平道路。”
他从不为服装做广告，而在商店选址上动了心思。
第一家店，他就选在最繁华的地段，中央大街最有名的商店对面。
这就满足了许多客户的虚荣心理，在最高端的店铺买到光鲜亮丽的衣服，又不用花太多钱。
时尚作家马克也曾这样评价：“尽管在Zara能买到便宜的东西，但它不会让你觉得很low。”
店铺选址之外，阿曼里奥·奥特加还有许多秘密武器。
经过多年研究，阿曼里奥·奥特加发现，用户更偏向于喜欢款式更新快的服装。
可流行时装品牌一年推出的款式不超过5000款。
为了满足客户的需求，阿曼里奥·奥特加聘请了260多名设计师，他们经常在世界各地的时装秀上寻找设计灵感。
再把信息反馈回总部，这样一款产品，从设计到上架用时不到四个星期。
已有款式的翻新时间就更短了，只需要2个星期，15天左右，被《哈佛商业评论》称为“ZARA的15天神话。”
上架的产品，再根据销售情况决定是否继续生产。
这也让消费者产生一种马上购买的欲望，这些款式可以称作限量款，如果不及时下手，这款衣服可能就再也买不到了。
每个星期，ZARA会有两次上新活动，许多顾客相约，三五成群一起翘班去买新款，使得ZARA里总是人头攒动。
再看看别的时装大牌，每个款式上市大约要半年到一年时间，而且刚开完发布会不久，ZARA马上就能生产出款式相似的产品。
自己辛辛苦苦设计出来的新款式，成为别人营利的产品，这让许多时尚大牌恨得牙根痒痒，但又无能为力。
为此，ZARA每年要交几千万欧元的侵权罚款，这相对于他们赚取的利润来说，只是九牛一毛。
虽有抄作业嫌疑，但ZARA仍然乐此不疲，坚决不改。
2017年，阿曼里奥·奥特加把服装产业交给女儿来管理，自己宣布退休。
千万别以为，退休后的阿曼里奥·奥特加就享受起了天伦之乐。
有钱人的生活，我们这些普通人永远不会懂。
2018年年底，有媒体爆出，这个神秘低调的老人，已经在房地产领域活跃了18年，囤积了780亿人民币的商业房产。
其中还不包括自己和子女的住宅。
震惊不？
根据阿曼里奥·奥特加多年的生意经，他的房产也选择在最繁华最优越的地段。
在美国，他一个西班牙人，就占了4.39%的房产。
更别说在自己的国家了，更是房产遍布。
曾一次用现金付清31亿人民币，拿下估值66亿人民币的马德里地标毕加索大厦。
巴黎的香榭丽舍大街，苹果租用来开旗舰店的那栋大楼，就是阿曼里奥·奥特加的房产。
光这些房产每年的租金就要200多亿人民币。
这样岁月静好的日子，是靠年轻时的努力换来的，也与他的性格密不可分。
阿曼里奥·奥特加低调谦虚，从不张扬。
1999年以前，媒体连一张他的照片都没有见过。
所有的人对一个穷小子逆袭成富豪的故事充满好奇，连西班牙首相也难以免俗。
他亲自来到阿曼里奥·奥特加府上去拜访，也未见到阿曼里奥·奥特加的真容。
能有这样的胆识，是因为他有足够的底气，每年为西班牙交的巨额税款，让首相也对他无能为力。
更多人想看看世界首富的日常，是不是像香港最豪华离婚案中的李建勤那样豪华奢侈。
其实阿曼里奥·奥特加跟我们普通人没有什么两样。
他总是穿着蓝色西装配灰色裤子，穿梭在公司各部门和工厂车间，跟二十多岁的设计师聊天，很少能在总裁办公室见到他。
中午用餐，他仍然习惯走进员工餐厅，与下属们坐在一起吃饭。
吃得也非常简单，总是喜欢点一份煎蛋香肠配薯条，从不浪费。
周末一家人出行，也只开二万美元的大众车，人民币10万元。
他唯一感兴趣的事情就是赚钱。
一门心思想着赚钱，这也许正是阿曼里奥·奥特加能从渔村穷小子，逆袭成世界首富的原因。
他放弃了其他所有目标，在赚钱这件事上，保持足够的专注力。
正因为足够专注，也才有了他不同于其他品牌的生产环节和销售模式。
虽说有抄作业嫌疑，但阿曼里奥·奥特加一直没有背离当年办厂的初衷：“只有有钱人才能衣着光鲜是不公平的。我想要解决掉类似这种不公平的社会现象。”
低调谦逊的人品，让他获得了更多的路人缘，对他这样可爱的人，多了些好感，少了些警惕。
通过努力，阿曼里奥·奥特加改变了一家人的生活，也改变了世界服装行业的格局。
对他，我只能竖起大拇指，表示由衷的佩服。
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